挞柠的色彩营销学：用“色”撩动Z世代，玩转品牌超级符号！

在茶饮赛道内卷加剧的当下，色彩已成为品牌抢占心智的利器。挞柠深谙色彩心理学，将品牌形象、产品创新与跨界营销巧妙着色，构建了一套极具辨识度的视觉语言体系，持续吸引年轻消费者。

一、品牌基因色：高调吸睛，烙印记忆

挞柠的核心视觉锤——荧光紫与荧光绿，是其最鲜明的品牌资产。荧光紫传递神秘感与独特性，荧光绿则迸发活力与新鲜信号。这种大胆、前卫的碰撞，精准狙击年轻人的审美。从炫酷门店空间到统一视觉标识，再到渗透日常的杯套、手提袋等周边，强烈的色彩冲击无处不在。它不仅让挞柠在街头瞬间跳脱，更成为年轻人社交打卡的“背景板”，强力塑造过目不忘的品牌辨识度。

二、主题色魔法：新品与IP联动的情绪引擎

挞柠的色彩策略灵活多变，针对新品定位与IP调性精准赋能：

纤果茶系列（2025）：主打清澈通透的蓝色，直观传递轻盈、健康与0负担感，完美契合轻养生趋势，成为今夏清爽担当。

超A桃桃（2025）：运用甜蜜梦幻的粉色系，激发少女心与甜蜜联想，强化产品的水蜜桃风味特质，引爆“颜值即正义”的消费冲动。

4399联名“西瓜大作战”：活力西瓜粉唤醒夏日清凉记忆，与游戏氛围共振。

网易狼人杀联名“桃荔系列”：融入神秘紫色，增添浪漫奇幻色彩，深度绑定IP文化。

龙井茶底系列：清新自然绿直指龙井茶的本真韵味，传递天然理念。

三、 挞柠“好色”背后的制胜逻辑

锁定Z世代心智：高饱和度、强冲击力的色彩是吸引追求个性表达与社交货币的年轻群体的高效触媒。

构建超级符号：独特且一致的色彩组合，是挞柠区别于竞品、深植用户记忆的核心资产。

驱动社交裂变：高颜值、强视觉的产品与空间，天然具备“拍照分享”属性，成为免费的社交媒体传播引擎。

激发情感共鸣：色彩是情绪的开关。挞柠通过色彩传递活力、清新、梦幻或健康等情绪，与消费者建立深层联结，提升忠诚度与复购欲。

结语：

挞柠的色彩营销，远非视觉点缀，而是以深度用户洞察为根基、以构建长效品牌资产为目标的战略体系。从标志性的品牌主色，到灵活应变的年度新品与IP主题色，挞柠精准拿捏了色彩的吸引力、辨识度与情感沟通力。在激烈的茶饮竞争中，这抹不断演进的“挞柠色”，持续为其品牌价值注入新鲜动能，堪称新消费品牌色彩营销的标杆。